第十四個天貓雙11，滾動向上的會員數(shù)據(jù)，正在為商家注入強(qiáng)心劑。

2022年天貓雙11第一天，天貓交出第一份品牌會員成績單：

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示——

11月1日當(dāng)天，82家品牌的會員成交額突破1億大關(guān)；

2700家知名品牌成交額中，50%以上來自會員，成為品牌在天貓雙11穩(wěn)健增長的新引擎；

超4000家品牌會員成交同比增長超100%；

01、82個品牌躋身天貓會員成交億元俱樂部

今年天貓雙11，天貓首次發(fā)布會員成交億元俱樂部名單。

會員成交是指完全由會員貢獻(xiàn)的成交額，是品牌DTC戰(zhàn)略的重要組成部分。隨著消費市場的活躍和行業(yè)競爭的激烈，復(fù)購高、信任度高的會員體系顯然更符合當(dāng)下市場潮流。

我們看到，82家知名品牌在11月1日全天，品牌會員的成交額突破億元。

進(jìn)入會員成交億元俱樂部的品牌大部分在天貓深耕會員體系多年，其中不乏與數(shù)云長期合作的品牌。

02、超4000品牌會員成交同比增長超100%

今年天貓雙11，會員成為品牌增長的重要一環(huán)。雙11也成為品牌獲得用戶增長和交易增長的重要引擎。

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示：

11月1日全天，超4千家品牌的會員成交額同比增長超100%；

天貓雙11預(yù)售期間，各大品牌在天貓新增會員數(shù)超6600萬。

會員體系正在成為流量存量時代連接品牌與消費者、提供用戶服務(wù)、提升用戶留存的重要橋梁。

第十四個天貓雙11，滾動向上的會員數(shù)據(jù)，正在為商家注入強(qiáng)心劑。

03、會員運(yùn)營成為商家的核心策略

在今年雙11發(fā)布會現(xiàn)場，阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心總裁吹雪表示：“目前天貓上有42個品牌擁有超過1000萬會員，600個品牌擁有超過100萬會員。其中大部分品牌會員帶來的成交額超過其總成交額的 40%。”

隨著品牌對消費者資產(chǎn)和客戶全域生命周期價值的重視度不斷提升，會員運(yùn)營已成為今年商家的核心運(yùn)營策略。

數(shù)云一直致力于通過為商家提供線上線下融合、公域私域融合、自有渠道和電商平臺融合的消費者運(yùn)營解決方案，幫助商家實現(xiàn)全渠道會員體系打通，擴(kuò)大會員資產(chǎn)，提升會員價值。基于消費者資產(chǎn)的數(shù)字化運(yùn)營，數(shù)云助力品牌實現(xiàn)可持續(xù)的業(yè)績增長和品牌發(fā)展。

對品牌而言，完善的消費者數(shù)字化建設(shè)是品牌成長的基石。運(yùn)營好會員，不僅是運(yùn)營現(xiàn)在，也是運(yùn)營未來。

一股會員經(jīng)濟(jì)浪潮正在掀起，這只是開始。