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數(shù)云雙11戰(zhàn)報(bào)出爐，全力守護(hù)！

發(fā)布時(shí)間：2023-11-23 / 瀏覽次數(shù)：5,511

買買買背后的數(shù)字化力量，數(shù)云13年如一日，全力守護(hù)。

11月11日24點(diǎn)，2023年雙11圓滿收官。在過去的一個(gè)月，無論是消費(fèi)者、品牌商家，還是服務(wù)商，都鉚足了勁迎接這場“盛會(huì)”，諸多商家的銷售紀(jì)錄被一再刷新。“雙11我們的目標(biāo)很簡單，就是要高增長。”“店鋪中心場是‘一艙’，用戶場和營銷場是‘兩翼’，確保飛機(jī)飛行又快又穩(wěn)。”……從2011年到2023年，第13個(gè)雙11，數(shù)云始終與你并肩作戰(zhàn)。

01 走可持續(xù)增長

雙11成為商家尋求增長的重要一戰(zhàn)。伴隨著消費(fèi)復(fù)蘇的勢頭，商家圍繞全網(wǎng)低價(jià)、營銷創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)等方面打響爭奪戰(zhàn)，沉浸在這一全年最大促銷節(jié)日的氛圍之中。更前置的備戰(zhàn)蓄水、加大站外種草引流力度、專屬貨品供給、更靈活的玩法機(jī)制……商家根據(jù)自身優(yōu)勢修煉獨(dú)有的增長之道，以此為錨沖擊年度成交高點(diǎn)。我們看到，各大商家戰(zhàn)斗力凸顯,一系列頭部品牌“強(qiáng)勢霸榜”，新星品牌也展現(xiàn)了出人意料的“實(shí)力”。截至11月9日21時(shí)6分，數(shù)云助力商家成交額突破500億！相較去年提前23小時(shí)9分！給力！

雙11期間，數(shù)云服務(wù)的品牌商家一直在帶來驚喜。點(diǎn)贊！

2023年天貓雙11全周期（10月31日-11月11日）榜單發(fā)布，數(shù)云服務(wù)的眾多商家上榜。恭喜！

02 打有準(zhǔn)備之仗

商家數(shù)字化經(jīng)營持續(xù)發(fā)力，帶來了可見的轉(zhuǎn)化增長。在數(shù)字增長背后，我們看到：誰擁有更多的活躍會(huì)員、私域用戶，誰擁有更多的留存和復(fù)購，誰才有更大的增長機(jī)會(huì)。身處一線者感受到最真實(shí)的水溫，默默耕耘者也終得到回響。

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關(guān)鍵詞：

差異化新品、派樣拉新、營銷促活

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杭州未來科技城的一棟寫字樓里，一塊掛牌上寫著“雙11炫它兩個(gè)億！”這是嬰童洗護(hù)品牌戴可思今年雙11的銷售目標(biāo)。早在今年八九月份，籌備雙11就被提上議程，團(tuán)隊(duì)結(jié)合平臺(tái)玩法和機(jī)制設(shè)計(jì)方案，不斷應(yīng)對(duì)變化調(diào)整迭代。戴可思趕在雙11之前上新了沐浴油，用差異化新品來豐富產(chǎn)品矩陣，還對(duì)爆品面霜做了包裝和用料的升級(jí)；同時(shí)采取“提前用派樣等方式做拉新，用短信觸達(dá)等方式喚醒老客”等一系列營銷動(dòng)作。

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關(guān)鍵詞：0元鎖客、復(fù)購加贈(zèng)、專屬貨品、信息流推廣

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可復(fù)美天貓負(fù)責(zé)人也表示，相比此前，今年雙11的籌備會(huì)更早一些，618之后就開始備戰(zhàn)。可復(fù)美在9月份已經(jīng)在店鋪內(nèi)進(jìn)行了“0元鎖客”等鎖客動(dòng)作，提前為雙11蓄水。同時(shí)，在今年預(yù)售搶跑階段，設(shè)置了復(fù)購加贈(zèng)、全店滿贈(zèng)的機(jī)制，全力沖刺前4小時(shí)的井噴爆發(fā)。今年雙11，可復(fù)美也為天貓定制了專屬貨品，希望以核心單品膠原桶的形式滿足消費(fèi)者的囤貨需求。在布局平臺(tái)站內(nèi)推廣外，可復(fù)美今年也增加了UD等信息流推廣，從站外加大種草引流導(dǎo)入。?

03 回歸用戶和品牌本身

雙11的內(nèi)涵始終在不斷演變：從小打小鬧的促銷活動(dòng)，到流量時(shí)代的消費(fèi)狂歡，再回歸到用戶本身的精耕細(xì)作。

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現(xiàn)象：商家會(huì)員，成為品牌新增長紅利

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為幫助商家從數(shù)字化運(yùn)營中獲益，數(shù)云贏家通過平臺(tái)會(huì)員通、會(huì)員營銷工具、公私域解決方案等多項(xiàng)舉措,為商家提供粉絲、會(huì)員數(shù)字化運(yùn)營策略,帶來商家用戶與交易的雙增長。

今年雙11，數(shù)云贏家從大促前新會(huì)員蓄水、預(yù)熱期老會(huì)員召回和促活、正式售賣期會(huì)員轉(zhuǎn)化、售后期私域沉淀幾大維度提供針對(duì)性營銷方案，幫助商家快速激活會(huì)員、連接粉絲，打造提升生意規(guī)模的核心陣地。

據(jù)悉，自10月24日起，天貓雙11累計(jì)為淘寶天貓商家?guī)磉^億新增商家會(huì)員。雙11期間，淘寶天貓商家會(huì)員訂單連續(xù)多日增長超100%，包括服飾在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)，會(huì)員人群貢獻(xiàn)度近30%；老客復(fù)購訂單多日獲得同比兩位數(shù)增長，其中服飾、快消、運(yùn)動(dòng)戶外、食品等行業(yè)多日同比增長超45%。