政策大事件

1、網(wǎng)信辦：網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者不得設(shè)置誘導(dǎo)用戶沉迷的「算法模型」

2、上海出臺(tái)首個(gè)掃碼點(diǎn)餐指引，掃碼點(diǎn)餐不得強(qiáng)制關(guān)注公眾號(hào)?

3、北京發(fā)布14 條具體措施，鼓勵(lì)商圈發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)

平臺(tái)新動(dòng)態(tài)

4、快手直播間將切斷淘寶、京東外鏈

抖音很早之前就切斷了第三方電商鏈接。

在2021年7月提出“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”的基礎(chǔ)上，2022年快手電商戰(zhàn)略將新增“大搞產(chǎn)業(yè)帶”，扶持更多產(chǎn)業(yè)帶商家和依托于產(chǎn)業(yè)帶的新興品牌。

據(jù)了解，快手2021年完成電商GMV6800億元，超過原定目標(biāo)6500億元，也高于外界預(yù)期。GMV口徑為提交訂單口徑，包括提交未支付、退款和退貨等。

5、快手 2022 年廣告收入最高目標(biāo) 590 億

6、拼多多加碼短視頻，看視頻就能領(lǐng)現(xiàn)金并提現(xiàn)

但多多視頻內(nèi)容推薦比較隨機(jī)，且內(nèi)容形態(tài)除了直播帶貨、短視頻帶貨等引導(dǎo)消費(fèi)的內(nèi)容外，更多為劇情、綜藝影視等娛樂性內(nèi)容。

7、“揮刀”虛假筆記，小紅書急于擺脫“種草”困局

為此，小紅書要求上述機(jī)構(gòu)立即停止針對(duì)小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元，賠償金將用于平臺(tái)虛假種草治理。

這并非小紅書的第一次“揮刀”行動(dòng)。早在1月份，小紅書就對(duì)微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起過訴訟。

小紅書要繼續(xù)構(gòu)建“內(nèi)容+電商”的模式，就必須要厘清“種草”與商業(yè)推廣的內(nèi)容邊界，并且公布清晰的標(biāo)準(zhǔn)，加大在電商基礎(chǔ)設(shè)施上的投入。

行業(yè)新動(dòng)向

9、海底撈回應(yīng)給顧客打標(biāo)簽：2021 年 1 月已整改完畢

10、Shopee 和SHEIN位居2021年購(gòu)物應(yīng)用全球下載量冠亞軍

Shopee2021年全球下載量達(dá)到2.03億，在購(gòu)物類應(yīng)用中排名第一。亞馬遜在美國(guó)區(qū)購(gòu)物應(yīng)用中下載量排名第一，但全球下載量從2020年的第一位掉至第四，低于 Shopee、SHEIN 和 Meesho。

11、超過 70% 品牌 2021 年增加了線上營(yíng)銷投入

去年品牌在抖音、小紅書和淘寶三大平臺(tái)的營(yíng)銷投入明顯增多，超過70%的品牌選擇抖音重點(diǎn)投入，短視頻、電商以及內(nèi)容種草平臺(tái)已成線上營(yíng)銷的主要觸點(diǎn)。

“私域”在品牌未來的營(yíng)銷計(jì)劃中被反復(fù)提及，超過10%的品牌在該渠道有優(yōu)先投入營(yíng)銷預(yù)算的意向。

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