首先，隨著私域流量運(yùn)營方法的成熟和品牌DTC趨勢(shì)的崛起，企業(yè)能收集到越來越多的一方數(shù)據(jù)，CDP能幫助企業(yè)充分的發(fā)揮這些數(shù)據(jù)的威力。

另外一方面來講，企業(yè)存在數(shù)據(jù)采集與數(shù)據(jù)應(yīng)用上也存在一系列難題亟需解決：

第一，以產(chǎn)品化的思維管理消費(fèi)者數(shù)據(jù)。

消費(fèi)者數(shù)據(jù)應(yīng)該是product ready的。

企業(yè)并不是缺少數(shù)據(jù)，而是數(shù)據(jù)的質(zhì)量、可用性都無法滿足當(dāng)下瞬息萬變的市場(chǎng)對(duì)企業(yè)運(yùn)營的要求。

從使用數(shù)據(jù)到形成洞察繼而到營銷活動(dòng)輔助決策需要花費(fèi)大量的時(shí)間和人力成本。

成長(zhǎng)于數(shù)字世界的消費(fèi)者線上線下行為多元化，企業(yè)需要基于數(shù)據(jù)洞察精準(zhǔn)、深度運(yùn)營才能影響他們。用戶數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、運(yùn)營數(shù)據(jù)需要為用戶服務(wù)賦能。

企業(yè)亟需搭建自己的一方數(shù)據(jù)平臺(tái)，沉淀用戶資產(chǎn)。