5月28日，ECI ACADEMY年度巡講首站活動在線上召開，由IECIA國際數(shù)字創(chuàng)新組織指導，ECI國際艾奇獎組委會主辦。數(shù)云副總裁李鋼受邀參與圓桌討論《疫情之下，如何利用營銷技術(shù)實現(xiàn)降本增效》，并分享了數(shù)云全域增長營銷策略，詳細解讀了在疫情之下品牌的關(guān)注重點與應(yīng)對建議。

據(jù)了解，ECI ACADEMY年度巡講以“技術(shù)驅(qū)動營銷創(chuàng)新”為主題，邀請了國內(nèi)國際泛零售領(lǐng)域的知名品牌方、渠道方、平臺方、數(shù)字營銷、創(chuàng)意服務(wù)、研究機構(gòu)的領(lǐng)軍人物，共同分享“數(shù)智化助力品牌與營銷增長”的成功經(jīng)驗，探討在新常態(tài)下“零售業(yè)如何邁向元宇宙”、“如何利用營銷技術(shù)創(chuàng)新生意模式”，以及“疫情之下，如何利用營銷技術(shù)實現(xiàn)降本增效”等熱點話題。

李鋼談到，降本増效未來可能就來自于你是否具有對于存量市場精細化深耕的能力與意識。在疫情之下，企業(yè)如何根據(jù)消費者需求出現(xiàn)的新變化進一步改善自己的營銷策略，是一個挑戰(zhàn)。

李鋼分享到，“對于品牌方來講，下半年最核心的要解決和完善的點是：根據(jù)全域視角來補全自身的營銷技術(shù)矩陣。企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注全域業(yè)務(wù)的洞察和運營能力，這意味著你需要有全域消費者資產(chǎn)的洞察和運營基礎(chǔ)，而這種基礎(chǔ)就來自于數(shù)字化營銷。建議企業(yè)更加重視存量市場，去做更深入的精細化運營。精細化的標簽數(shù)據(jù)分析、歸因等能力，無論是拉新還是老客戶復購，都有很好的指導性作用。”