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這是數(shù)云品牌說欄目，本期我們將分享奶糖派的全渠道消費(fèi)者數(shù)字化案例，見證品牌和用戶的雙向奔赴。 背景 在中國，大杯文胸并不是偽需求。 一邊是潛力人群正在崛起。雖然存在人種差異等客觀因素，但隨著經(jīng)濟(jì)增長、國民飲食結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，新一代女性中大杯比例不斷提升。 以同樣是黃種人的鄰國日本為例，據(jù)日本黛安芬發(fā)布的內(nèi)衣白皮書（2018年）顯示，日本在過去40年間，D+用戶占比從4.5%增長至53.1%。 中國也…

這是數(shù)云品牌說欄目，這期我們將分享飛利浦家電的數(shù)字化案例。圍繞公域與私域，線上與線下、品牌與渠道的全域運(yùn)營，協(xié)同數(shù)云產(chǎn)品及服務(wù)能力，飛利浦家電正在全面喚醒消費(fèi)者數(shù)字化活力，鏗鏘前行，離顧客更近一步。“從0開始”是飛利浦家電Senior CRM Manager Diana在聊的過程中說得最多的一句話。2021年1月，荷蘭皇家飛利浦宣布擬出售家用電器部門。3月25日，塵埃落定，高瓴資本以44億歐元的價…

這是數(shù)云品牌說欄目，這期我們將分享絕味食品的數(shù)字化案例。截至2021年年底，中國大陸地區(qū)門店總數(shù)13714家，較上一年凈增長1315家，全年?duì)I收超65億，傲人成績背后，絕味究竟藏了多少張牌？牽手?jǐn)?shù)云深耕全域消費(fèi)者數(shù)字化經(jīng)營，又是出于怎樣的打算？ 一只鴨能有多火？北京烤鴨是被時間捧在舌尖上的美味，小黃鴨和可達(dá)鴨玩出了跨次元的火爆，還有根不到20cm的鴨脖攪起了一個千億級的鹵味市場：截至2021年年底…

這是數(shù)云品牌說欄目，這期我們將分享慕思的數(shù)字化案例。 品牌檔案： 慕思健康睡眠股份有限公司（以下簡稱“慕思”）創(chuàng)立于 2004 年，專業(yè)從事整套健康睡眠系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在業(yè)內(nèi)創(chuàng)新打造了“量身定制個人專屬的健康睡眠系統(tǒng)”。目前，慕思線下睡眠體驗(yàn)館已覆蓋全球20多個國家和地區(qū)，為千萬客戶提供健康睡眠體驗(yàn)。 案例關(guān)鍵詞： 耐消品品牌CRM系統(tǒng)搭建；家居行業(yè)消費(fèi)者運(yùn)營；會員發(fā)展變革 受訪者： 汪玉…

這里是數(shù)云品牌說欄目，我們會分享一個品牌案例，汲取他們的零售經(jīng)驗(yàn)。品牌檔案：tutuanna(以下簡稱“趣趣安娜”），1973年創(chuàng)立于日本大阪，主營襪子、內(nèi)衣、家居服、雜貨等。因其品類豐富，商品性價比高，且注重設(shè)計(jì)，從基本款式到時尚潮流能滿足多元群體的消費(fèi)需求，而在日本擁有超高人氣，為同類品牌中的領(lǐng)軍企業(yè)。 案例關(guān)鍵詞： 在華運(yùn)營的國外零售品牌；線下營收貢獻(xiàn)超過80% 受訪者： 宋頌 趣趣安娜IT…

這一次我們看看，母嬰品牌如何打得漂亮。 前言 在零售界，有一個名字被投資界和品牌方的朋友們多次提及——BabyCare。 說實(shí)話，這個品牌早就引起了我們的好奇心：一個時常被消費(fèi)者誤以為是進(jìn)口貨的國產(chǎn)品牌，一個由設(shè)計(jì)師創(chuàng)立并在產(chǎn)品顏值上投入大量人力的母嬰品牌，一個持續(xù)打造爆款并實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)跨品類遷移的新銳品牌，一個從低頻耐用品向高頻快消品轉(zhuǎn)型成功的消費(fèi)品牌。暫且先不提這些標(biāo)簽和特點(diǎn)，僅從現(xiàn)階段的經(jīng)營…