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近日，由數(shù)云與阿里云聯(lián)合舉辦的《雙12消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)新能力》線上直播活動(dòng)圓滿落幕。在新政新規(guī)背景環(huán)境下，如何使用新的工具更高效運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者？數(shù)據(jù)加密時(shí)代，如何建立品牌與消費(fèi)者的緊密關(guān)系？在流量紅利消失之際如何利用新方法擴(kuò)大會(huì)員規(guī)模？不斷提升精細(xì)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)能力成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。為應(yīng)對(duì)不斷變化的挑戰(zhàn)，在雙12來(lái)臨之際，數(shù)云聯(lián)合阿里云推出了《雙12消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)新能力》的直播活動(dòng)，以幫助廣大品牌商家更好的了…

8年后，微信終于可以直接打開(kāi)淘寶鏈接了。12月1日，筆者實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，在微信群聊場(chǎng)景、微信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景下已經(jīng)能夠直接打開(kāi)訪問(wèn)電商類(lèi)外部鏈接，例如淘寶等網(wǎng)址可以直接點(diǎn)擊鏈接打開(kāi)。這也是微信和淘寶互相屏蔽近8年后，首次實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)互通”。這幾年狂熱的私域流量是否會(huì)被在此推向熱潮。企業(yè)微信SCRM也是否會(huì)有更多新的機(jī)會(huì)！?11月29日，微信發(fā)布公告更新外鏈規(guī)則：在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中將可直接訪問(wèn)外部鏈接。這也微…

十年如一日，守護(hù)雙11。2021年雙11落下大幕。2021年11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額定格在5403億。今年天貓雙11繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，折射出消費(fèi)活力和經(jīng)濟(jì)韌性。雙11期間，數(shù)云為商家提供全方位技術(shù)與運(yùn)營(yíng)支持，十年如一日，守護(hù)雙11。據(jù)數(shù)云平臺(tái)監(jiān)測(cè)，從11月1日開(kāi)始，數(shù)云服務(wù)的商家淘寶成交額在不斷刷新紀(jì)錄：短短39分鐘，數(shù)云助力商家總成交額突破100億；11月11日0時(shí)2分8秒，數(shù)云助力商家…

[ 億歐導(dǎo)讀 ]為何電商SaaS率先登陸二級(jí)市場(chǎng)？電商SaaS如何應(yīng)對(duì)客戶生命周期短的問(wèn)題？如何利用數(shù)字化工具傳遞品牌價(jià)值？   8月起，億歐EqualOcean&北拓資本圍繞中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)（MarTech）展開(kāi)月度“高能分享”系列活動(dòng)。億歐智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率接近80%，擁有7.8億網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人口，其中幾乎所有用戶都在使用移動(dòng)設(shè)備完成線上交易，電商營(yíng)銷(xiāo)…

2019年，伽藍(lán)發(fā)布了自己愿景，要成為一家高科技美妝企業(yè)，致力于產(chǎn)品科技和數(shù)字科技。 在日前的數(shù)云全域消費(fèi)者增長(zhǎng)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，伽藍(lán)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化負(fù)責(zé)人王超分享了些伽藍(lán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一期成績(jī)： 一年內(nèi)，全渠道會(huì)員數(shù)超4300萬(wàn)人，增長(zhǎng)翻番；粉絲數(shù)3.5億，增長(zhǎng)10倍。2020年雙十一，旗下品牌自然堂蟬聯(lián)全網(wǎng)國(guó)貨銷(xiāo)量第一。 怎么做到的？王超把伽藍(lán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略概括為：以消費(fèi)者為中心，通過(guò)企業(yè)自身努力，并借助…

從上線抖音小店到開(kāi)放外鏈，再到直播電商，抖音的一舉一動(dòng)都頗受零售圈關(guān)注，畢竟抖音的平臺(tái)價(jià)值不容小覷。 抖音作為國(guó)民應(yīng)用，DAU6億+，日人均使用時(shí)長(zhǎng)1.5小時(shí)。從用戶年齡層看，80%的用戶是80后、90后和成年了的00后，其中90后占比近半，網(wǎng)絡(luò)原住民95后的占比也較去年同期翻了一番還不止，收納了現(xiàn)在和未來(lái)的消費(fèi)主力。 但當(dāng)平臺(tái)匯聚了海量的用戶需求，卻缺在了貨品供應(yīng)這環(huán)時(shí)，抖音便萌生出做閉環(huán)的想法…

“購(gòu)物體驗(yàn)”是平臺(tái)賣(mài)給消費(fèi)者的“商品”。消費(fèi)者選擇決定最終口袋份額。在這個(gè)“鼓勵(lì)消費(fèi)”被調(diào)試為常態(tài)模式的商業(yè)社會(huì)——雙11不再是唯一狂歡節(jié)，消費(fèi)需求在時(shí)間維度上被不斷稀釋?zhuān)惶熵堃膊辉偈俏ㄒ坏目駳g場(chǎng)，消費(fèi)者注意力在空間維度上被不斷分?jǐn)偂Ｓ谑牵M(jìn)入第13個(gè)年頭的雙11風(fēng)向變了：除了商品外，加碼“消費(fèi)者體驗(yàn)”布局，挖掘平臺(tái)用戶價(jià)值、提升用戶粘性成了各大平臺(tái)不約而同的抓手，其中天貓、京東動(dòng)作尤其明顯。 本…

當(dāng)下，越來(lái)越多商家平臺(tái)開(kāi)始布局本地生活。抖音也不例外，發(fā)力經(jīng)營(yíng)本地生活。回顧前行者大眾點(diǎn)評(píng)，可以從中獲取什么經(jīng)驗(yàn)？本文做了相應(yīng)分析，一起來(lái)看。 公域流量成本越來(lái)越貴，指的不止線上，門(mén)店租金其實(shí)就是線下流量的成本。在這個(gè)營(yíng)收跑不贏租金的年代，品牌很難在優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心的拿到好位置，從一樓被迫搬到三、四樓，“人”——流量又成了問(wèn)題。流量的起點(diǎn)不是“位置”而是“用戶”。門(mén)店跳不脫“位置”束縛，但“用戶”可以…

疫情常態(tài)化把數(shù)字化轉(zhuǎn)型逼到了品牌眼前，線上線下融合不過(guò)是提前到來(lái)的必選題。 近期，多地機(jī)場(chǎng)、口岸、定點(diǎn)醫(yī)院陸續(xù)出現(xiàn)境外輸入關(guān)聯(lián)病例，并造成一定范圍擴(kuò)散。截至 8 月 13 日，現(xiàn)有確診3866位確診病例或無(wú)癥狀感染者，全國(guó)現(xiàn)有中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū) 162 個(gè)，為常態(tài)化防控以來(lái)最多。 新的防疫形勢(shì)下，各類(lèi)零售品牌經(jīng)營(yíng)受到一定影響。 據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)歷史報(bào)告顯示：2020年1-5月，全國(guó)的注吊銷(xiāo)企業(yè)數(shù)量相比去年同期…

快團(tuán)團(tuán)，拼多多旗下的微信社群團(tuán)購(gòu)小程序，乍眼就能認(rèn)出親子關(guān)系的除了ABB的同款命名外，還有一看就知系出同源的心形logo。只是快團(tuán)團(tuán)更直接，像只一把攫住優(yōu)惠券的手，醉翁之意則是要勾住拿優(yōu)惠做獲客“鉤子”的社群團(tuán)長(zhǎng)們的心。 據(jù)快團(tuán)團(tuán)官網(wǎng)消息，截至目前，快團(tuán)團(tuán)已覆蓋80個(gè)行業(yè)，在售團(tuán)購(gòu)商品達(dá)9000萬(wàn)支，5000萬(wàn)用戶正在參團(tuán)，2020年交易額達(dá)100億。但最讓快團(tuán)團(tuán)驕傲的大概還是麾下那100萬(wàn)團(tuán)長(zhǎng)，…