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來源?| 聚美麗作者?| 凹凸曼 今年以來，美妝行業的普遍情緒是“做品牌太難了”。發出這種無奈感嘆的，除了一直腹背受敵的傳統國貨，也包括近幾年表現出強大生命力的新銳品牌。外部不確定因素增加包括疫情影響、原料成本激增以及同質化競爭白熱化等，讓美妝行業名副其實地“卷起來”。 ????流量≠增長，流量逐漸變為留量 聚美麗在之前發布的《2022行業半年報：中國化妝品趨勢洞察》一文中提到：2022年，不少品…

與“美”有關的生意，正在加速向新模式更迭，數字化經營是極具確定性的方向。 一些領先的美妝品牌已經跑在了前端，開啟淘寶平臺優質商家經營，并從中收獲了生意新增量。 在之前的視頻中，我們談到“優質商家對于淘系商家消費者經營至關重要”，那么具體品牌應該如何做？成效如何？ 今天我們來分享一個美妝旗艦店，使用數云淘域贏家2周時間從淘寶潛力商家正式升級為優質商家，優質會員增長80%，會員GMV提升數十萬。 ? …

美妝品牌全域消費者數字化經營該具體怎么做？且聽分享~ 2022年已近年中，對于化妝品行業而言，發展境況卻似乎不見峰回路轉的跡象：7月，俄烏戰爭仍在持續，原料成本依舊居高不下；國內疫情反復，消費信心不足。 但越是在不確定的時代，越要提升認知，發現確定性機會，打造把握拐點的能力，才能乘風破浪增長突圍。 本周三晚7點半，數云營銷學院邀請到了邵馨老師，聽這位深耕大快消行業十余年的運營老手，聊了聊她的觀察和…

01、趨勢與挑戰 2021美妝行業面臨挑戰與沖擊，品牌努力探索新的增長路徑。 隨著互聯網時代紅利開始減少，單純以流量和平臺為主的發展模式漸漸失去市場。 美妝企業從“流量”思維向“留量”思維轉變，消費者數字化經營助力品牌逆勢增長。 數云深耕美妝行業多年，重磅發布《美妝行業2022全域消費者數字化經營白皮書》。 品牌困局 美妝品牌競爭激烈，研發、渠道、營銷陷入全方位內卷。 美妝品牌營銷與產品競爭白熱化…

美妝行業先行者們是如何整合全域觸點，搭建完整服務體驗交易閉環，探索創新玩法運營模式，推動消費者經營廣度和深度顯著提升？ 數據顯示，作為成熟度較高的賽道，中國化妝品市場2021年零售總額年增長超18%。 我們看到，無論是成熟美妝品牌，還是新銳品牌，以全域為軸打通線上線下、構筑全渠道經營陣地，都有效應對了行業競爭與挑戰。 全域消費者數字化經營沒有標準答案可抄，行業不同、細分領域不同，品牌需求點不同，不…

隨著互聯網紅利開始減少，單純以流量為主的發展模式漸漸失去市場。美妝企業需要從“流量”思維向“留量”思維轉變，線上線下一體化經營的全域業態順應而生。 美妝行業經營究竟面臨哪些難點？又將走向哪里？ 如何利用“全域經營四可模型”提升企業數字化消費者廣度與深度？ 先行者們是如何整合線上線下全觸點，探索創新運營模式？ 《2022美妝行業全域消費者數字化經營白皮書》給出了答案，且看。* 圖末下載白皮書完整版P…

數云發布美妝行業報告，揭秘美妝品牌“生存法則”，公開全域增長路徑。據公開數據顯示，618期間（5月31日20點—6月18日24點）美妝（護膚+香水彩妝）全網銷售額為410億元，同比降幅近20%。對美妝行業部分品牌而言，這波寄托了上半年業績希望的年中大促沒能帶來預期的提振效果，2022年的下半場，流量仍然貴，營銷和研發還是卷，投產比越來越低…… 當不確定性成為行業新常態: 回歸長期主義的經營、找到可…

這是，“營銷說”系列的第4篇文章。 沒有一個企業能繞開數字化，美妝零售的終點是全域經營。 隨著“顏值經濟”“悅己經濟”“TA經濟”的崛起，美妝賽道作為主要的競爭場毫無例外“卷”了起來。 我們看到，近兩年，美妝市場規模快速增長，大量新銳美妝品牌應運而生，各大國際巨頭和本土成熟企業快速發展。 其背后是中國新銳美妝品牌熱潮出現與中國美妝企業勢力崛起。 今年，潮位逐漸回落，外部環境的不確定性也給美妝帶來了…

全域消費者運營怎么做呢？4個動作很關鍵：探風向、創增量、拓渠道、挖訴求。新冠是強勢的，影響所及：城市交通管制、倉儲物流受限、商場封閉歇業……就像火車頭突然轉軌，日常變成非常，人們被迫適應。在被疫情影響的第3個年頭，改變已滲入人們生活、工作的方方面面。大快消行業與生活密切相關，受疫情影響自然尤甚。本周三晚，數云營銷學院邀請到了鵬達老師，聽這位長期活躍在大快消行業營銷一線的實戰老兵，聊了聊他的觀察和思…

關于后疫情時代全域消費者運營新思路。在瞬息萬變的快消品市場，“變”是唯一的“不變”。在全球性經濟衰退與疫情常態化的今天，這種“變”更是被按下了加速鍵。 在新冠疫情持續的第3個年頭，疫情仍呈散點式、間歇性爆發，影響所及： 城市交通管制、倉配物流受阻，線上觸角難及線下； 居民居家隔離、商場封閉歇業，線下客流急劇下滑； 好消息是，上海在歷經3個月的“艱苦不易”后，生活漸入常軌，北京的社會面清零也已成為常…

年中大促開始，數云為大家送上及時、權威、貼心的618會員運營寶典。我們聚焦整體節奏、運營矩陣、階段大法三大重點，提效會員全攻略助你大賣。   整體節奏 1、618會員運營節奏整體把控 5月26日之前為蓄水期，5.26到6月4日為預售期，6月4日到6月20日為現貨期 運營矩陣 1、618會員運營4大核心策略和重點事項 2、618會員運營路徑，從運營診斷到策略推薦 根據店鋪四大指標診斷分析，…

這是數云品牌說欄目，這期我們將分享慕思的數字化案例。 品牌檔案： 慕思健康睡眠股份有限公司（以下簡稱“慕思”）創立于 2004 年，專業從事整套健康睡眠系統的研發、生產和銷售，在業內創新打造了“量身定制個人專屬的健康睡眠系統”。目前，慕思線下睡眠體驗館已覆蓋全球20多個國家和地區，為千萬客戶提供健康睡眠體驗。 案例關鍵詞： 耐消品品牌CRM系統搭建；家居行業消費者運營；會員發展變革 受訪者： 汪玉…