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從私域現(xiàn)狀研讀到趨勢(shì)預(yù)判，從全鏈路策略打法到實(shí)操案例拆解，和您說清道明私域經(jīng)營那些事兒。 上一期直播公開課講全域，提及“私域作為沉淀用戶資產(chǎn)的池子，將隨著品牌全渠道布局的演進(jìn)發(fā)揮越來越大的作用”，因此，品牌越早布局，獲益越大。 不少品牌找數(shù)仔聊，有想做私域但不知從何著手的，也有看不到效果越做越迷茫的。 本周三晚7點(diǎn)半，數(shù)云營銷學(xué)院組織了私域?qū)?chǎng)，邀請(qǐng)到天衡老師來到直播間，從私域現(xiàn)狀研讀到趨勢(shì)預(yù)判，…

挪客是如何以消費(fèi)者為中心，在競(jìng)爭(zhēng)不斷白熱化的賽道里保持優(yōu)秀、脫穎而出的？露營的賽道很熱。據(jù)天風(fēng)證券研報(bào)顯示，截至2022年4月29日，中國有近4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中近半數(shù)成立于1年內(nèi)，40％成立時(shí)間為1-5年。但資本的態(tài)度卻很冷。自2021年至今，露營賽道公開可查的融資信息僅4例，其中挪客（Naturehike）是唯一的戶外裝備品牌。2022年4月，獲得來自青山資本的A輪融資，金額高達(dá)近億元…

8月10日晚7點(diǎn)半，在線聊零售品牌私域經(jīng)營全攻略。   就像水落石出，當(dāng)流量紅利退潮，公域營銷的三座大山赫然顯現(xiàn)：流量貴、引流難、轉(zhuǎn)化難。 私域的好處就在于：為品牌直接所有，可實(shí)現(xiàn)重復(fù)且低成本甚至免費(fèi)的觸達(dá)，尤其適用于營銷內(nèi)卷、消費(fèi)者注意力碎片化的當(dāng)下。 對(duì)于營銷大盤而言，私域是其中的一套運(yùn)營邏輯、工具和方法論，落地效果還要看落地運(yùn)用是否得當(dāng)。 私域做得好，確實(shí)能幫助品牌在這個(gè)新增乏力、…

某母嬰用品品牌是近年來快速崛起的全品類泛母嬰企業(yè)。 成立7年，就實(shí)現(xiàn)了銷售額從0到超50億元的跨越。憑借優(yōu)秀的私域運(yùn)營，從一眾母嬰品牌中脫穎而出。 截止2021年底，該母嬰用品在全渠道擁有4500萬用戶，400萬私域用戶，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長。那么，該母嬰用品私域運(yùn)營到底是怎么做的呢？   1、多平臺(tái)布局，全渠道引流 該母嬰用品十分重視公私域平臺(tái)的用戶運(yùn)營。在公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、快手、微博、…

這是數(shù)云品牌說欄目，這期我們將分享絕味食品的數(shù)字化案例。截至2021年年底，中國大陸地區(qū)門店總數(shù)13714家，較上一年凈增長1315家，全年?duì)I收超65億，傲人成績背后，絕味究竟藏了多少張牌？牽手?jǐn)?shù)云深耕全域消費(fèi)者數(shù)字化經(jīng)營，又是出于怎樣的打算？ 一只鴨能有多火？北京烤鴨是被時(shí)間捧在舌尖上的美味，小黃鴨和可達(dá)鴨玩出了跨次元的火爆，還有根不到20cm的鴨脖攪起了一個(gè)千億級(jí)的鹵味市場(chǎng)：截至2021年年底…

隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利開始減少，單純以流量為主的發(fā)展模式漸漸失去市場(chǎng)。 美妝企業(yè)需要從“流量”思維向“留量”思維轉(zhuǎn)變，線上線下一體化經(jīng)營的全域業(yè)態(tài)順應(yīng)而生。 據(jù)報(bào)道，中國化妝品市場(chǎng)2021年零售總額年增長超18%。 美妝行業(yè)的先行者們是如何整合線上線下全觸點(diǎn)價(jià)值，搭建完整服務(wù)閉環(huán)，探索創(chuàng)新運(yùn)營模式，推動(dòng)消費(fèi)者經(jīng)營廣度和深度顯著提升？ 《2022全域消費(fèi)者數(shù)字化經(jīng)營白皮書》給出了答案。 01、線下專柜為主的…

來源?| 聚美麗作者?| 凹凸曼 今年以來，美妝行業(yè)的普遍情緒是“做品牌太難了”。發(fā)出這種無奈感嘆的，除了一直腹背受敵的傳統(tǒng)國貨，也包括近幾年表現(xiàn)出強(qiáng)大生命力的新銳品牌。外部不確定因素增加包括疫情影響、原料成本激增以及同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)白熱化等，讓美妝行業(yè)名副其實(shí)地“卷起來”。 ????流量≠增長，流量逐漸變?yōu)榱袅?聚美麗在之前發(fā)布的《2022行業(yè)半年報(bào)：中國化妝品趨勢(shì)洞察》一文中提到：2022年，不少品…

與“美”有關(guān)的生意，正在加速向新模式更迭，數(shù)字化經(jīng)營是極具確定性的方向。 一些領(lǐng)先的美妝品牌已經(jīng)跑在了前端，開啟淘寶平臺(tái)優(yōu)質(zhì)商家經(jīng)營，并從中收獲了生意新增量。 在之前的視頻中，我們談到“優(yōu)質(zhì)商家對(duì)于淘系商家消費(fèi)者經(jīng)營至關(guān)重要”，那么具體品牌應(yīng)該如何做？成效如何？ 今天我們來分享一個(gè)美妝旗艦店，使用數(shù)云淘域贏家2周時(shí)間從淘寶潛力商家正式升級(jí)為優(yōu)質(zhì)商家，優(yōu)質(zhì)會(huì)員增長80%，會(huì)員GMV提升數(shù)十萬。 ? …

美妝品牌全域消費(fèi)者數(shù)字化經(jīng)營該具體怎么做？且聽分享~ 2022年已近年中，對(duì)于化妝品行業(yè)而言，發(fā)展境況卻似乎不見峰回路轉(zhuǎn)的跡象：7月，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)仍在持續(xù)，原料成本依舊居高不下；國內(nèi)疫情反復(fù)，消費(fèi)信心不足。 但越是在不確定的時(shí)代，越要提升認(rèn)知，發(fā)現(xiàn)確定性機(jī)會(huì)，打造把握拐點(diǎn)的能力，才能乘風(fēng)破浪增長突圍。 本周三晚7點(diǎn)半，數(shù)云營銷學(xué)院邀請(qǐng)到了邵馨老師，聽這位深耕大快消行業(yè)十余年的運(yùn)營老手，聊了聊她的觀察和…

01、趨勢(shì)與挑戰(zhàn) 2021美妝行業(yè)面臨挑戰(zhàn)與沖擊，品牌努力探索新的增長路徑。 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅利開始減少，單純以流量和平臺(tái)為主的發(fā)展模式漸漸失去市場(chǎng)。 美妝企業(yè)從“流量”思維向“留量”思維轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者數(shù)字化經(jīng)營助力品牌逆勢(shì)增長。 數(shù)云深耕美妝行業(yè)多年，重磅發(fā)布《美妝行業(yè)2022全域消費(fèi)者數(shù)字化經(jīng)營白皮書》。 品牌困局 美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，研發(fā)、渠道、營銷陷入全方位內(nèi)卷。 美妝品牌營銷與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)白熱化…