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以下內(nèi)容摘自數(shù)云營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院資深講師徐豪強(qiáng)《零售品牌會(huì)員經(jīng)營(yíng)3板斧》節(jié)選內(nèi)容，可點(diǎn)擊查看完整回看 01、品牌全渠道經(jīng)營(yíng)成為大勢(shì)所趨 如果你現(xiàn)在在做生意，你想在電商領(lǐng)域也好，在線上領(lǐng)域也好，還是在線下門(mén)店的零售運(yùn)營(yíng)當(dāng)中也好，如果你只聚焦在單一渠道，你很難成功，為什么？因?yàn)橄M(fèi)者現(xiàn)在在單一渠道的購(gòu)買(mǎi)忠誠(chéng)度是很低的，8%的純線上以及7%的純現(xiàn)象，就消費(fèi)者現(xiàn)在是非常多樣的，它有可能會(huì)有線下體驗(yàn)線上購(gòu)買(mǎi)，也有可…

成立6年，太二酸菜魚(yú)交出了一份漂亮的成績(jī)單。在2021年?duì)I收32億，為母公司貢獻(xiàn)80%營(yíng)收。太二目前已轉(zhuǎn)化了700+微信粉絲群，約40萬(wàn)忠實(shí)粉絲。 近年，太二發(fā)力打造出自己的私域宇宙。今天我們就一起看看他是如何玩轉(zhuǎn)私域的。   太二酸菜魚(yú)線上營(yíng)銷(xiāo)多點(diǎn)開(kāi)花，以微信為私域營(yíng)銷(xiāo)主要基地，公域平臺(tái)小紅書(shū)、微博、抖音等作為品宣輔助，形成一個(gè)相互影響的“微信+多平臺(tái)”的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)宇宙。   …

5月10日，由數(shù)云與平臺(tái)聯(lián)合舉辦的《一站式解決方案助力商家做好618店鋪會(huì)員運(yùn)營(yíng)》線上直播分享會(huì)圓滿(mǎn)落幕。 一年一度的618即將到來(lái)，擺在廣大商家面前的是全新的會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)。 受疫情影響，不少商家都在上半年經(jīng)歷了“至暗時(shí)刻”，今年的618年中大促更是成為商家上半年業(yè)績(jī)回暖的關(guān)鍵所在。 如何才能更好地?fù)屨紶I(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，借助會(huì)員運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)生意突圍？ 作為攜手商家成長(zhǎng)的合作伙伴，為幫助廣大商家提升618營(yíng)…

全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)三板斧，建體系、做經(jīng)營(yíng)、重?cái)?shù)據(jù)。疫情當(dāng)?shù)溃€下停擺，品牌如何緩解疫情影響？618在即，線上備戰(zhàn)，如何游刃有余引爆銷(xiāo)量？答案是：做全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)。 本周三晚7點(diǎn)半，數(shù)云營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院資深講師徐豪強(qiáng)做客直播間，從邏輯梳理到實(shí)操建議，從日常運(yùn)維到大促發(fā)力，一起聊了聊全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)的那事兒。 如果您錯(cuò)過(guò)了直播，可以添加數(shù)仔企業(yè)微信觀看回放視頻。已經(jīng)看過(guò)直播的朋友，也可以再讀一遍這篇重點(diǎn)內(nèi)容回顧，溫故知新…

近年來(lái)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，“她經(jīng)濟(jì)”的燃起，90后00后的女性逐漸成為消費(fèi)主力，越來(lái)越多的時(shí)尚配飾品牌開(kāi)始通過(guò)布局?jǐn)?shù)字化來(lái)提升消費(fèi)者體驗(yàn)。趣趣安娜作為一家日本知名時(shí)尚配飾品牌，在2009年登陸中國(guó)，一直視消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，受到萬(wàn)千女生的喜愛(ài)。 隨著中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化，前期作為需求的創(chuàng)造和挖掘者，趣趣安娜獲得了迅速發(fā)展，當(dāng)需求的滿(mǎn)足者越來(lái)越多，趣趣安娜亟需改變。 在消費(fèi)者數(shù)字化升級(jí)浪潮下，趣趣安娜…

這里是數(shù)云品牌說(shuō)欄目，我們會(huì)分享一個(gè)品牌案例，汲取他們的零售經(jīng)驗(yàn)。品牌檔案：tutuanna(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“趣趣安娜”），1973年創(chuàng)立于日本大阪，主營(yíng)襪子、內(nèi)衣、家居服、雜貨等。因其品類(lèi)豐富，商品性?xún)r(jià)比高，且注重設(shè)計(jì)，從基本款式到時(shí)尚潮流能滿(mǎn)足多元群體的消費(fèi)需求，而在日本擁有超高人氣，為同類(lèi)品牌中的領(lǐng)軍企業(yè)。 案例關(guān)鍵詞： 在華運(yùn)營(yíng)的國(guó)外零售品牌；線下?tīng)I(yíng)收貢獻(xiàn)超過(guò)80% 受訪者： 宋頌 趣趣安娜IT…

這是，“營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)”系列的第3篇文章。 實(shí)現(xiàn)私域業(yè)態(tài)規(guī)模化發(fā)展和重構(gòu)增長(zhǎng)格局，組織力支撐愈顯重要。 “私域”熱浪在2022年開(kāi)端來(lái)看，依然有增無(wú)減。 一方面的風(fēng)景是頭部品牌在私域發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，并在私域中展開(kāi)更深入的數(shù)字化應(yīng)用；而另一方面風(fēng)景是仍有一大批企業(yè)還在私域組織和業(yè)務(wù)模式中迷思徘徊。 實(shí)現(xiàn)私域規(guī)模化發(fā)展和重構(gòu)增長(zhǎng)格局，組織力支撐愈顯重要。 企業(yè)組織能力，也是私域運(yùn)營(yíng)的核心支撐力。顧名思義，組織…

1、全域消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的建設(shè)邏輯？ 全域消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的建設(shè)邏輯類(lèi)似金字塔。基座是全渠道消費(fèi)者的數(shù)字化，包括全渠道數(shù)據(jù)搜集和管理，數(shù)據(jù)分析以及標(biāo)簽體系的搭建、優(yōu)化工作。在數(shù)字化基礎(chǔ)上，品牌再一層層按需搭建運(yùn)營(yíng)體系。運(yùn)營(yíng)體系包括三層：消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、會(huì)員運(yùn)營(yíng)和私域運(yùn)營(yíng)。其中，消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)圍繞消費(fèi)者生命周期展開(kāi)，促進(jìn)消費(fèi)者在AIPL鏈路上的流轉(zhuǎn)。在此基礎(chǔ)上，會(huì)員運(yùn)營(yíng)通過(guò)忠誠(chéng)度體系篩選人群進(jìn)行全生命周期管理。過(guò)篩的高…

1、品牌運(yùn)營(yíng)重心發(fā)生了怎樣的轉(zhuǎn)變？ 三大要點(diǎn)：持續(xù)提升產(chǎn)品力，堅(jiān)持建設(shè)品牌力，加強(qiáng)消費(fèi)者資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)和管理。其中，消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)是品牌提升產(chǎn)品力和品牌力的基礎(chǔ)。消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)能對(duì)產(chǎn)品力提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。品牌在消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)過(guò)程中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，可以幫助品牌看清消費(fèi)者需求，以此為依據(jù)，指導(dǎo)包括消費(fèi)場(chǎng)景、經(jīng)營(yíng)模式、選品策略、產(chǎn)品研發(fā)等一系列的優(yōu)化工作。 當(dāng)產(chǎn)品貼近需求，消費(fèi)者自然親近品牌。 當(dāng)然，品牌力從短期來(lái)看可能會(huì)來(lái)…

關(guān)于全域消費(fèi)者經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略思考與實(shí)踐真知。2022年，很難，大環(huán)境里充斥了大量不確定因素。但越是艱難，越要從“不確定性”中抓住“確定性”。 4月13日數(shù)云營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院邀請(qǐng)到了數(shù)云平臺(tái)事業(yè)部VP秦天慧，聊了聊互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，品牌應(yīng)該如何做好全域消費(fèi)者經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略布局。 如果您錯(cuò)過(guò)了直播，可以添加數(shù)仔企業(yè)微信觀看回放視頻。已經(jīng)看過(guò)直播的朋友，也可以再讀一遍這篇重點(diǎn)內(nèi)容回顧，溫故知新。內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)，分為上中下三篇。 …